旺報【記者李怡芸╱台北報導】

台灣文創陸續收獲成果,阿聯酋阿布達比投資局傳出有意在台投資文創產業。2012年起文化部徵選文創業者參與國際重要文創展會的「Fresh Taiwan」,去年在上海亦有被「掃貨」的佳績。

台灣創出國準備行李意設計中心副執行長艾淑婷指出國貿商用英文範例,台灣文創可望吸收到海外資金挹注,今年5月參觀「2015台灣文博會」後,阿聯酋阿布達比投資局目前已看中部分台灣品牌,期望長期合作。

另一方面,協助國內文創業者進軍國際市場的「Fresh Taiwan」今年亦已啟動,2月的「法蘭克福春季消費品展」落幕後,接下來還有「日本授權展」、「巴黎家具家飾展」、「上海國際時尚居家用品展」及「曼谷國際禮品家飾展」。

今年除了在181家文創品牌中選出34家業者參展,更首次媒合經紀代理商共同參展,以協助解決國內文創品牌普遍的問題──商務溝通、談判能力的不足,另一方面也希望透過代理商本身已有的品牌,讓曝光度達到夜間英文最大化。

代理商之一的創創品牌創辦人蘇祐立指出,台灣文創品牌走入國際比較大的難關在於文化符碼的解讀。「例如『工夫設計』的青花老虎,不去解說,外國人會看不懂設計背後的故事。」台創中心組長洪明正也指出,去年在曼谷參展後可發現,泰國人對台灣以宮廷、文物發展的商品無感,對素色或暗色系的接受度也較低。

相較之下,蘇祐立指出台灣文創品牌在大陸市場沒有跨文化的隔閡,且台灣小清新的文青風目前在大陸深受青睞,尤以北京、上海、廣州、深圳等一線城市接受度最高,但他也不諱言,18%的關稅是最大門檻。什麼樣的定價策略能夠被大陸市場接受?今年上海參展後於實體通路的延展,可直接面對消費者試探市場水溫。


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